DLG-ImageBarometer 2025/26

Starke Marken des Agribusiness

Ergebnisse des DLG‑ImageBarometers: Mit dieser Befragung ermittelt die DLG, wie führende Landwirtinnen und Landwirte die Markenstärke verschiedener Unternehmen im landwirtschaftlichen Umfeld einschätzen. Wir geben einen Überblick darüber, wie die Teilnehmenden Bekanntheit, Nutzen, Präferenz und Image bewerten – Faktoren, die maßgeblich die Strahlkraft einer Marke bestimmen – und zeigen die aktuellen Ergebnisse sowie die Veränderungen im DLG‑ImageBarometer auf.

Aufgrund von Änderungen in der Abfragemethodik ist in der aktuellen Ausgabe mit stärkeren Verschiebungen zu rechnen als in den vergangenen Jahren. Hintergrund ist die Anpassung des Studiendesigns im Zuge der Weiterentwicklung des Befragungsformats.

Nachdem wir mit der Ausgabe 2021/22 des DLG-ImageBarometers den Befragungsstart auf die Zeit nach dem jährlichen DLG-Messetermin im November verlegt hatten, nehmen wir für die Edition 2025/26 eine weitere methodische Änderungen vor. Stand vor fünf Jahren vor allem die zeitliche Entzerrung der Befragung gegenüber den arbeitsintensiven Ernte- und Aussaatphasen im Vordergrund, erfolgt nun eine teilweise Umstellung von der telefonischen auf eine Online-Befragung, um den Präferenzen der Teilnehmenden stärker Rechnung zu tragen.

Der Methodenwechsel betrifft insbesondere den Teilindex zur Markenbekanntheit. Während Marken bislang ohne Vorgaben abgefragt wurden, werden in der Online-Befragung nun die Top-30-Marken des Vorjahres vorgegeben und gestützt erhoben. Die Markenvertrautheit wird ergänzend über eine Skala von 1 (wenig vertraut) bis 5 (sehr vertraut) gemessen.

Tierhaltungstechnik

Tabelle 2: Top Ten der Tierhaltungstechnik

Zu starken Veränderungen kommt es bei der Tierhaltungstechnik. Wer hätte noch 2021/22 mit Patura gerechnet, das damals noch Platz 20 belegte? Dann begann ein Siegeszug mit einmal Platz 5 und zweimal Platz 3, der 2025/26 auf dem Spitzenplatz des Bereichs endete – was sich letztes Jahr im Osten bereits angedeutet hat. Lely und DeLaval verlieren damit je einen Rang. Wie stark sich die Rinderhaltung im Vergleich zu Schwein und Geflügel positioniert, lässt sich im Folgenden ablesen: Erstmals schaffen es mit Siloking, BvL und Trioliet gleich drei Hersteller von Futtermischwagen in die Top Ten, und auch der Kuhmattenhersteller Kraiburg macht einen Rang gut, während Big Dutchman drei Plätze verliert. Auch am Ende der Top Ten ist mit dem Kälberspezialisten Förster-Technik ein Hersteller aus dem Rinderbereich zu finden.

Agrarchemie Pflanzenschutz und Saatgut

Tabelle 4: Top Ten des Bereichs Agrarchemie, Pflanzenschutz und Saatgut

Im Bereich Agrarchemie, Pflanzenschutz und Saatgut stechen vor allem die absoluten Werte des Marken-Index ins Auge, die über die ganze Tabelle zum Teil erheblich gestiegen sind. Die beiden Full-Liner BASF und Bayer CropScience bleiben vorne vor KWS und Syngenta, die wie BASF und Bayer CropScience ebenfalls die Plätze tauschen. Die Düngerspezialisten K+S sowie Yara steigern sich um zwei bzw. vier Ränge und auch für die DSV sowie LG Seeds geht es aufwärts, während die Saaten-Union und Adama Plätze verlieren.

BASF erzielt in drei Teilindizes sowie in drei Regionen die höchsten Werte. Gleichzeitig übernimmt KWS die Führungsrolle beim Image, während Bayer CropScience im Süden vorne liegt. Unter den ökologisch wirtschaftenden Landwirtinnen und Landwirten erhält diesmal die DSV die besten Bewertungen.

Banken und Versicherungen

Tabelle 6: Top Ten Banken und Versicherungen

Veränderungen gab es auch im Bereich der Banken und Versicherungen. Zwar bleiben die Volks- und Raiffeisenbanken als klassische Hausbanken an der Spitze, aber für die Sparkassen geht es um einen Platz nach unten. Grund hierfür ist die Vereinigte Hagelversicherung, die sich auf Rang 2 verbessert. Die R+V Versicherung folgt auf Platz 4. Für die Allianz geht es um einen Platz nach unten. Im Weiteren bleibt alles beim Alten, wenn man von der AXA-Versicherung absieht, die auf Platz 10 zum ersten Mal die Top Ten erreicht und die Commerzbank verdrängt. Die R+V Versicherung führt das Ranking im Osten insgesamt an, noch vor den Volks- und Raiffeisenbanken, die die übrigen Regionen dominieren. Basierend auf dem Gesamtranking und dem Produktportfolio der einzelnen Marken ergeben sich folgende Top-Banken und Top-Versicherungen in der Landwirtschaft:

• Banken: Volks- und Raiffeisenbanken, Sparkassen, Landwirtschaftliche Rentenbank
• Versicherungen: Vereinigte Hagel, R+V Versicherung, Allianz