Vorfahrt für Fendt
DLG-ImageBarometer Landtechnik 2023/24
Die Top-Marke in der Landtechnik ist für landwirtschaftliche Unternehmerinnen und Unternehmer in Deutschland Fendt. Das hat das DLG-ImageBarometer 2023/24 ermittelt. Die Marktoberdorfer stehen mit im Schnitt rund 60,3 Punkten in der Auswertung der befragten Landwirtinnen und Landwirte am höchsten im Kurs, gefolgt von John Deere mit 54,3 Punkten und auf Rang Drei Claas mit 51,6 Punkten.
Augenfällig ist bei der Befragung 2023/24 der deutliche Zuwachs in der Beliebtheit bei Fendt gegenüber dem ImageBarometer 2022/23: Die Marktoberdorfer steigerten ihr Ergebnis um mehr als 7 Punkte. Zudem baute Fendt seinen Vorsprung zu John Deere 2023/24 gemessen mit dem Vorjahreswert deutlich aus: Trennten Fendt und John Deere im DLG-Imagebarometer 2022/23 nur etwas mehr als 1 Punkt, haben die Marktoberdorfer den Abstand auf rund 6 Punkte ausgebaut (siehe Tabelle).
DLG-ImageBarometer 2023/24: Top-5 Landtechnik
| Rang | Marke | Marken-Index 2023/24 | Vorjahresergebnis | Platzierungsveränderung |
| 1 | Fendt | 60,29 | 52,90 | - |
| 2 | John Deere | 54,25 | 51,62 | - |
| 3 | Claas | 51,56 | 51,56 | - |
| 4 | Amazone | 48,21 | 46,71 | - |
| 5 | Lemken | 46,77 | 46,41 | - |
Quelle: DLG-ImageBarometer 2023/24
Aufschlussreich ist zudem der Blick in die regionalen Auswertungen des Image-Barometers: In Ostdeutschland verdrängte Claas John Deere bei der Befragung 2023/24 vom im Vorjahr erreichten Spitzenplatz; der Gesamtsieger Fendt belegt dort Rang 3. Im Norden, Süden und Westen wiederum ist Fendt jeweils Tabellensieger; Platz 2 wird im Westen von Amazone belegt, während im Norden und Süden Deutschlands John Deere jeweils den zweiten Rang erreichen.
Knapp 700 Landwirtinnen und Landwirte befragt
Im Rahmen ihres Image-Barometers befragt die DLG seit 1996 jährlich ein Panel von Landwirten und Landwirtinnen zum Markenimage agrarwirtschaftlicher Anbieter in den Bereichen Landtechnik, Tierhaltungstechnik, Futtermittel, Agrarchemie, Pflanzenschutz, Saatgut, Banken, Versicherungen, Handel sowie Dienstleistungen. Das Marktforschungsinstitut Kynetec führt die Befragung der landwirtschaftlichen Unternehmer im Auftrag der DLG durch. An der Befragung zum DLG-Imagebarometer 2023/24 nahmen zwischen Oktober 2023 und Januar 2024 insgesamt 679 Landwirte aus dem DLG-Panel mit den Betriebsschwerpunkten Ackerbau, Milcherzeugung und Schweinehaltung teil.
Vier Teilindizes bilden die Markenstärke
Die Markenanalyse fußt dabei auf vier Teil-Indizes, die die Markenstärke der jeweiligen Anbieter abbilden: Der Markenwissens-Index erfasst die Bekanntheit eines Brands. Der Markenloyalitäts-Index bildet die aktuelle und zukünftige Nutzung von Dienstleistungen und Produkten bestimmter Marken ab. Über den Markenperformance-Index werden die Zufriedenheit und die Präferenzen der Kundinnen und Kunden dargestellt. Der Markenimage-Index schließlich drückt aus, wie das allgemeine Image und die Kommunikation einer Marke wahrgenommen werden.
Der durchschnittliche Umfrageteilnehmer war 52 Jahre alt, hat einen Techniker- bzw. Meistertitel oder ein abgeschlossenes Studium, bewirtschaftet 331 ha landwirtschaftliche Nutzfläche konventionell und hält – je nach Ausrichtung des Betriebs – im Schnitt 301 Rinder, 1.481 Schweine, 27.615 Hühner oder 152 sonstige Tiere wie Pferde, Schafe oder Ziegen bzw. leitet in 41 Prozent der Fälle einen reinen Ackerbaubetrieb.
Text: Stefanie Pionke, DLG-Newsroom;
Autor DLG-ImageBarometer: Dr. Frank Volz, Pressereferent Agrar
Das DLG-ImageBarometer
Bekanntheit, Loyalität, Zufriedenheit und Innovationsstärke sind entscheidende Faktoren, die das Image einer Marke und ihrer Produkte prägen. Das DLG-Imagebarometer ermittelt jährlich, wie gut es Unternehmen im Agribusiness gelingt, Leistungsversprechen, Performance und Vertrauen in einem Markenimage zu verankern, das nachhaltig auf Kundenbeziehungen einzahlt.
