Forum Moderne Landwirtschaft als wichtiger Baustein in der Branchenkommunikation

Zehn Jahre Vereinsgeschichte: Wie das Forum Moderne Landwirtschaft in der Gesellschaft für mehr Wertschätzung sorgt

Im Rahmen einer Mitte Oktober einberufenen, digitalen Pressekonferenz gab die Geschäftsführerin Lea Fließ einen Rückblick auf das „kleine Jubiläum“ des zehnjährigen Vereinsbestehens. Moderne Landwirtschaft hat eine zentrale Bedeutung für eine nachhaltige und gesunde Gesellschaft. Das Branchennetzwerk zeigt genau diese moderne Landwirtschaft, wie sie ist, und macht sie auf diese Weise sicht- und erlebbar – und bringt sie mit der Gesellschaft zusammen. Damit die moderne Landwirtschaft in Deutschland Akzeptanz und Wertschätzung erfährt.
 

3 Highlights der Vereinsarbeit: So profitieren Deutschlands Höfe vom Social-Media-Schub

Als besondere Highlights aus der Arbeit der letzten zehn Jahre hob Fließ drei wesentliche Projekte hervor: Zum einen wurden im Rahmen des AgrarScout-Netzwerks inzwischen rund 850 Teilnehmer für den Austausch mit den Bürgerinnen und Bürgern fit gemacht. Zum zweiten informiert der ErlebnisBauernhof auf der Grünen Woche jedes Jahr aufs Neue proaktiv und transparent darüber, wie moderne Landwirte arbeiten. Und nicht zuletzt produziert das Forum Moderne Landwirtschaft Content für die sozialen Medien. Diese „Info-Häppchen“ können dann wiederum von den Landwirtinnen und Landwirten für ihre eigenen Social-Media-Auftritte genutzt werden.

Da inzwischen rund ein Drittel der Höfe auf den verschiedenen Social-Media-Plattformen aktiv ist, erfahren diese Informationen inzwischen eine hohe Reichweite und tragen dazu bei, ein neues Selbstbewusstsein der Landwirtschaft in die Gesellschaft zu tragen. „Nicht zuletzt mithilfe dieser Arbeit ist das Bild der Landwirtschaft in der Gesellschaft in den letzten zehn Jahren klarer geworden“, so Fließ. Sie hob darauf ab, dass die Landwirtschaft in der Lage ist, zwei oft als gegensätzlich wahrgenommene Pole zusammenzubringen und somit gleichzeitig die Ernährung zu sichern und die Umwelt zu schützen.

Wie nimmt die Gesellschaft die Landwirtschaft wahr? Das Forum Moderne Landwirtschaft findet es heraus

In Kooperation mit Prof. Christian Henning von der Abteilung Agrarpolitik am Institut für Agrarökonomie der Agrar- und Ernährungswissenschaftlichen Fakultät der Christian-Albrechts-Universität zu Kiel gibt das Forum Moderne Landwirtschaft seit einigen Jahren einen monatlichen Stimmungsindex heraus, mit dessen Hilfe gemessen wird, wie die Gesellschaft die Landwirtschaft sieht. 

Die Fragestellungen umfassen elf Parameter mit unterschiedlicher Gewichtung, die einmal im Monat durch das Meinungsforschungsinstitut Civey an eine repräsentative Personen-Stichprobe gestellt werden. Unter den Parametern mit insgesamt 44 Items sind Fragen zu

• Klima und Nachhaltigkeit,
• Tierwohl,
• Düngemitteln,
• chemischem Pflanzenschutz und Gentechnik,
• Biotechnologie, 
• Informationsverhalten,
• Bedeutung von Ernährung sowie
• Versorgungssicherheit. 

Stimmungsindex entwickelt sich nach oben: Wie das Branchennetzwerk die Stadtbevölkerung erreicht

Der Stimmungsindex startete normiert auf einem Wert von 50 und hat sich – vor allem seit der Verabschiedung des Abschlussberichts der Zukunftskommission Landwirtschaft im Juli 2021 und der Umstellung der Faktoren unter Hinzunahme des Faktors „Tierwohl“ – stark nach oben entwickelt.

Dieses Ergebnis zeigt: Der Dialog der Agrarbranche mit der Gesellschaft wirkt und sollte auf dem aktuellen, konstruktiven Weg weitergeführt werden. Das Forum Moderne Landwirtschaft stellt in dieser Gesamtkommunikationsleistung der Branche einen sehr wichtigen Baustein in Richtung der Stadtbevölkerung dar.