DLG-ImageBarometer 2021/22: Marken zeigen Stärke

Alljährlich befragt die DLG führende Landwirte nach Bekanntheit, Nutzen, Präferenz und Image von Unternehmen aus dem landwirtschaftlichen Umfeld. Wir fassen die Ergebnisse und Veränderungen der über den Jahreswechsel 2021/22 durchgeführten Befragung zum DLG-ImageBarometer zusammen.

Wie in den Vorjahren ist auch 2021/22 Fendt die stärkste Marke in diesem Bereich. Gegenüber der letzten Befragung sind die Indexwerte insgesamt gestiegen. Profitieren können davon letztlich Claas, das sich wieder an John Deere vorbei auf den zweiten Platz vorarbeiten, und Krone, das am Ende der Tabelle einen weiteren Platz gutmachen konnte. Amazone und Lemken auf den Rängen nach dem Treppchen rücken erneut näher an das Spitzentrio heran. Horsch und Deutz-Fahr können ihre Vorjahresplatzierungen behaupten. Pöttinger, letztes Jahr zum ersten Mal in den Top Ten, und Kverneland fallen wieder aus der Listung. Letzteres verliert die 2020 gewonnenen fünf Ränge wieder. Profitieren können davon Kuhn und Case IH am Ende der Tabelle.

In der Tabelle der Tierhaltungstechnik haben sich bei der aktuellen Befragung mit Siloking auf Platz 5 und BvL auf Rang 8 zwei von drei Futtermischwagen-Hersteller in den Top Ten platzieren können. Trioliet schafft es erneut nicht in die Top Ten. DeLaval und Lely bleiben an der Spitze, danach kann Big Dutchman zum ersten Mal seit 2018 wieder den Bronzeplatz vor GEA Farm Technologies sichern. Der Gummimattenhersteller Kraiburg verliert zwei Plätze und landet hinter Lemmer-Fullwood auf Platz 7. Meyer-Lohne fällt einen Rang zurück. Nach ihrer letztjährigen ersten Listung wird die Top Ten dieses Jahr durch Förster-Technik komplettiert, die sich um sechs Plätze verbessern können.

Auf den ersten fünf Plätzen des Bereichs Agrarchemie und Saatgut kann nach 2015 die BASF zum zweiten Mal die Spitze vor Bayer CropScience übernehmen. Die Plätze 3 bis 8 bleiben mit Syngenta, KWS, der Saaten-Union, Adama, DSV und K+S gegenüber dem Vorjahr gleich. Corteva Agriscience ist nach Rang 20 und 12 in den Vorjahren endlich in den Top Ten und damit auf dem alten Platz der Vorläufer DuPont/Pioneer bzw. Dow Agro angekommen. Sie verdrängt den Düngemittelspezialisten Yara auf Platz 10 und den Rapool-Ring aus den Top Ten.

Auch die Spitze dieses Bereichs hat gewechselt und wird erstmals von Agravis übernommen. Die landwirtschaftliche Hauptgenossenschaft ist nach einer deutlichen Steigerung das einzige Unternehmen, das in gleich zwei Bereichen die größte Markenstärke besitzt. Die BayWa und der Deutsche Wetterdienst verbessern sich jeweils um einen Rang, während der private Landhandel mit Platz 5 das schlechteste Ergebnis einfährt, seit es diesen Befragungsbereich gibt. Die landwirtschaftlichen Bezugs- und Absatzgenossenschaften vor Ort und die Raiwa tauschen die Plätze, damit konnten sich alle Chart-Neulinge des Vorjahres in den Top Ten etablieren. Das Ende der Tabelle ist mit Beiselen auf Rang 8, gefolgt von der RWZ Rhein-Main sowie der HaGe Nord/HaGe Kiel deckungsgleich mit den letztjährigen Ergebnissen.

Im Unterschied zu allen anderen Bereichen waren einzig bei den Banken und Versicherungen die Ergebnisse im Durchschnitt rückläufig, was sich aufgrund der Berechnungsmethode umso stärker auswirkt, je höher der Indexwert eines Unternehmens ist. Am Spitzentrio aus Volks- und Raiffeisenbanken, Sparkassen und der R+V-Versicherung als stärkster Versicherungsmarke ändert dies zwar nichts, wohl aber im Gesamtklassement über alle Bereiche, wo die bisher führenden Genossenschaftsbanken sogar vom Treppchen fallen. Die Vereinigte Hagelversicherung kann den Trend umkehren und erobert Platz 4 wieder von der Allianz zurück, gleiches gilt für die Rentenbank und die LVM-Versicherung. Die Plätze 8 bis 10 bleiben wie letztes Mal in den Händen der Deutschen Bank, der Provinzial-Versicherung und der Commerzbank.

In diesem Bereich haben wir die seit über drei Jahren vom Markt verschwundene SolarWorld aus der Befragung eliminiert. Die Spitzenplätze bleiben bei SMA Solar und Enercon; den jetzt freien Platz übernehmen die Viessmann-Werke. Die Schnell-Motoren auf Platz 4 machen sogar einen weiteren Platz gut, während auf Rang 5 erstmals die Siemens Energy gelistet ist. Der Motorenhersteller MWM kann sich in den Top Ten behaupten und weitere drei Plätze gutmachen. Auf den Plätzen 7 und 8 folgen Vestas (+1) und MT-Energie (+2), während 2G und agriKomp um zwei bzw. fünf Ränge ans Ende der Tabelle abrutschen.

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DLG-ImageBarometer 2021/22: Vollständige Studie

In einzelnen Branchen (z. B. die Windkraft im Norden oder die Solarenergie im Süden, aber auch der Landhandel) gibt es klare regionale Präferenzen.  Die regionalen Imagebewertungen weichen deshalb zum Teil deutlich vom bundesweiten Durchschnitt ab.

Detaillierte Ergebnisse, wie es in Ihrer Region im „Osten“, „Westen“, „Norden“ oder „Süden“ aussieht, entnehmen Sie den Tabellen im PDF:

DLG-ImageBarometer 2021/22: Regionale Ergebnisse

Die Ergebnisse der Befragung 2020/21 finden Sie hier.