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DLG-Internet-Barometer 2005: Wer hat die besten Internet-Seiten?
Umfrage.Das Medium Internet ist eine wichtige und vielgenutzte Informationsquelle bei den Profi-Landwirten. Dementsprechend haben viele Unternehmen und Organisationen ihre Online-Seiten weiter optimiert, ihr Angebot ist inzwischen sehr professionell. Dennoch bestehen weiterhin deutliche Unterschiede hinsichtlich Inhalt, Aufbau und Nutzerführung zwischen Branchen und einzelnen Firmen.
Die DLG hat nunmehr zum fünften Mal führende Unternehmer-Landwirte auch danach befragt, welche Firmen in den Bereichen Landtechnik, Technik und Betriebsmittel Tierhaltung, Pflanzenschutz und Saatgut sowie Dienstleister die besten Internet-Seiten ha-ben. Die Ergebnisse und die Vergleiche mit den vorausgegangenen Ranglisten ermögli-chen wertvolle Hinweise auf Positionen, Entwicklungen und Trends.
Online-Seiten weiter optimiert
Viele Unternehmen und Organisationen haben ihre Online-Angebote weiter optimiert, ihre Internet-Auftritte sind inzwischen sehr professionell. Deutlich verbessert worden sind vor allem Inhalt, Aufbau, Design und Navigation. Nutzerfreundlichkeit, leichte Navigation/ Bequemlichkeit, Aktualität und Informationsgehalt sind Kriterien, auf welche die Profi-Landwirte großen Wert legen und die von ihnen auch mit Mehrnennungen bzw. Punktzuwächsen honoriert werden.
Die besten Internet-Seiten der gesamten Agrarbranche
Die höchsten Nennungen und damit die besten Noten haben Unternehmen aus den Branchen Landtechnik, Pflanzenschutz/Saatgut sowie die Top-Marken in den Bereichen Technik Tierhaltung und Dienstleistungen erhalten. Die besten Internet-Noten und die meisten Nennungen der gesamten Agrarbranche erhalten Claas vor Fendt, BASF, John Deere und BAYER. Die Antworten weisen darauf hin, dass gerade die Top-Unternehmen des Sektors Pflanzenschutz gegenüber den Vorjahren deutliche Mehrnennungen und vor allem BAYER und Syngenta signifikante Zuwächse erzielen. Dies ist auch als ein Lob für deren Internet-Relaunch zu werten.
Auffallend ist auch die insgesamt höhere Zahl von Anbietern mit besten Internet-Seiten. Dies wird erkennbar an der gestiegenen Zahl genannter Firmen und Organisationen bei der Frage nach einer Preisauszeichnung für die besten Internet-Seiten der gesamten Agrarbranche. Das ist zudem ein Beleg für die inzwischen hohe Professionalität bei den Internet-Auftritten.
Bessere Noten für Landtechnik
Gestiegene Nennungen und bessere Internet-Noten erhalten insgesamt die Landtechnik- und die Pflanzenschutz-Firmen. Wie in den Vorjahren erzielt die Firma Claas von den Landtechnik-Herstellern die meisten Nennungen vor Fendt und John Deere und damit die besten Noten. Gegenüber dem Vorjahr deutlich verbessert haben sich vor allem Lemken, Horsch und Krone. Damit werden derem Internet-Relaunch von den Profi-Landwirten gute Noten ausgestellt. Auch für die Traktorenmarken New Holland, Case und MF werden in diesem Jahr deutliche Mehrnennungen registriert.
Auffallende Veränderungen bei Technik Tierhaltung
In den Vorjahren waren die Nennungen für die Internetseiten im Bereich Tierhaltung deutlich niedriger, vielfach wurde auf Schwächen in Inhalt, Aufbau und Navigation hingewiesen. Viele Firmen haben hier in den beiden letzten Jahren deutlich an ihren Online-Auftritten gearbeitet. Die Ergebnisse weisen in diesem Jahr auf bemerkenswerte Veränderungen mit den meisten Rang- und Punktveränderungen aller Agrarbranchen hin. Die Tabellen sowohl für das Imagebarometer als auch für das Internet-Ranking verdeutlichen, dass Big Dutchman in dieser Branche insgesamt deutlich aufrückt. Erstmals konnte der führende Technikanbieter für die Geflügel- und Schweineproduktion die Spitzenposition als Unternehmen mit den besten Internet-Seiten erringen. In den Augen führender Tierhalter haben die Firmen Big Dutchman, Westfalia, WEDA und Delaval die besten Internet-Seiten im Bereich Technik Tierhaltung. Deutlich besser als im Vorjahr sind neben Big Dutchman und Delaval auch die Werte für Suding, Manne-beck, Howema, Förster-Technik und Laake.
Obwohl viele Firmen ihre Online-Angebote deutlich verbessert haben, bestehen vielfach weiterhin deutliche Unterschiede zum Bereich Landtechnik, Pflanzenschutz und zum Teil zu den Dienstleistern. Die insgesamt niedrigeren Nennungen deuten auf geringere Nutzungsraten und auf nach wie vor vorhandene Schwächen in Inhalt, Aktualität, Aufbau und Navigation hin.
Auffallende Veränderungen im Bereich Futtermittel und Betriebsmittel.
Im Vorjahr haben die Unternehmen des Sektors Betriebsmittel Tierhaltung wegen der deutlich geringeren Nennungen insgesamt leicht niedrigere Punktwerte erhalten. Dies deutete auf Schwächen in Inhalt, Aufbau und Navigation bei vielen Anbietern hin. Dieser Sektor verzeichnet in 2005 mit die meisten Punkt- und Rangveränderungen bei der Internet-Rangliste. Fütterung, Tiergesundheit und Gesundheitsmanagement gewinnen für professionelle Tierhalter weiter an Bedeutung. Dies wirkt sich vor allem in deutlichen Zunahmen bei Unternehmen für den Bereich Gesundheitsmanagement für die Rinder- und Schweineproduktion sowie in Mehrnennungen bei führenden Anbietern von Futtermittel und Futterzusatzstoffen aus. Dies gilt vor allem für Pfizer und BAYER sowie für die Raiffeisen-Futtermittelwerke, Schaumann, Sano, Bergophor, Josera und Milkivit.
Gute Noten für Pflanzenschutz- und Saatgut-Marken
Betriebsmittelsparende und umweltgerechte Landbewirtschaftung sind Anforderungen, die Profi-Landwirte im Ackerbau stellen. Wirksame Pflanzenschutzmittel und Saatgut gewinnen daher wegen ihrer Auswirkungen auf die Wirtschaftlichkeit der Betriebe und auf Umweltschutz weiter an Bedeutung. Entsprechend hoch ist der Informationsbedarf bei den führenden Landwirten gerade bei diesen Themen, dem die führenden Anbieter aus dem Bereich Pflanzenschutz und Saatgutwirtschaft offensichtlich entsprechend. Dies besagen die Ergebnisse, denn neben den Landtechnik-Firmen erhalten diese Un-ternehmen insgesamt gute Internet-Noten. Die meisten Nennungen und damit die bes-ten Noten erhalten BASF vor BAYER, KWS und Syngenta. Deutliche Zunahmen gegenüber den Vorjahren weisen Lochow Petkus, Rapool-Ring, Du Pont, Strube-Dieckmann und DSV auf.
Viel Bewegung bei den Dienstleistern
Weiterhin viel Bewegung zeichnet den Bereich Dienstleistungen aus, wie die vielen Rang- und Punktveränderungen zeigen. Dies ist ein Zeichen für die hohen Anforderungen und Informationsbedürfnisse bei den Profi-Landwirten gerade auch in Richtung Dienstleister. Denn neben dem wachsenden ökonomischen Druck suchen die Betriebe nach Konzepten und Wege, um die Weichen für eine erfolgreiche Zukunft richtig zu stellen.
Die besten Noten und meisten Nennungen erhalten hier zum fünften Mal die Raiffeisen-Gruppe vor den Volksbanken und der DLG. Deutliche Mehrnennungen gegenüber dem Vorjahr verzeichnen die Volkbanken, die Sparkassen, der Deutsche Bauernver-band, die Maschinenringe und Traktorpool. Leichte Zuwächse ergeben die Antworten für top agrar, die Allianz und für die Landwirtschaftliche Rentenbank.
Auffallend sind die signifikanten Mehrnennungen bei vielen Finanzdienstleistern. Dies weist zum einen auf einen höheren Informationsbedarf bei den Landwirten und auf offensichtlich bedarfsgerechte Angebote bei den Banken und Sparkassen hin. In diesen Ergebnissen schlagen sich die verstärkte Nachfrage nach Finanzierungen für geplante neue Wachstumsschritte und in neue Betriebszweige, so gerade auch im Bereich Biogas und Bioengerie, positiv nieder. Die Antworten deuten an, dass führende Betriebe zur Zeit zufriedener mit ihren Banken sind als vor einigen Jahren, als im Zuge der Dis-kussionen um Basel II große Unsicherheiten bei den Landwirten vorhanden waren.
Fazit
Internet ist für die Profi-Landwirte inzwischen eine wichtige und viel genutzte Informationsquelle. Viele Firmen und Organisationen haben ihren Internet-Auftritt weiter verbessert. Führende Unternehmen und Dienstleister verfügen heute über ein sehr professionelles Angebot. Allerdings bestehen hinsichtlich Inhalt, Aufbau, Design und Nutzerführung weiterhin deutliche Unterschiede zwischen Branchen und einzelnen Fir-men. Die höchsten Nennungen und damit die besten Noten erzielen Unternehmen aus den Bereichen Landtechnik sowie Pflanzenschutz und Saatgut sowie die Top-Marken aus den Bereichen Technik Tierhaltung und Dienstleistung.
Hans-Georg Burger,
DLG-Servicebereich Information, Frankfurt am Main
Rangliste der besten Internet-Seiten der gesamten Agrarbranche:
Rang
|
Betrieb
|
2005 Punkte
|
2004 Punkte
|
2003 Punkte
|
2002 Punkte
|
1
|
Claas
|
5,0
|
5,0
|
5,0
|
5,0
|
2
|
Fendt
|
4,9
|
4,9
|
4,7
|
4,7
|
3
|
BASF
|
4,5
|
4,5
|
4,0
|
3,5
|
3
|
John Deere
|
4,5
|
4,0
|
4,5
|
4,5
|
5
|
BAYER
|
4,0
|
3,8
|
3,0
|
2,0
|
6
|
Syngenta
|
3,7
|
3,6
|
2,7
|
2,0
|
7
|
Amazone
|
3,6
|
3,6
|
4,0
|
4,0
|
8
|
DLG
|
3,0
|
3,0
|
1,5
|
0,5
|
8
|
KWS
|
3,0
|
2,5
|
1,5
|
3,0
|
10
|
Lemken
|
2,8
|
2,5
|
1,0
|
0,5
|
(Quelle: DLG-Trendmonitor, 10/2005
Die besten Internet-Seiten der Branche Landtechnik
Rang
|
Betrieb
|
2005 Punkte
|
2004 Punkte
|
2003 Punkte
|
2002 Punkte
|
1
|
Claas
|
5,0
|
5,0
|
5,0
|
5,0
|
2
|
Fendt
|
4,6
|
4,7
|
4,5
|
4,6
|
3
|
John Deere
|
4,3
|
4,4
|
4,2
|
4,5
|
4
|
Amazone
|
3,9
|
3,8
|
3,8
|
3,5
|
5
|
Lemken
|
3,5
|
2,5
|
3,5
|
3,0
|
6
|
Horsch
|
3,4
|
3,0
|
3,0
|
2,0
|
7
|
Krone
|
3,0
|
1,0
|
2,0
|
2,0
|
8
|
New Holland
|
2,8
|
2,0
|
2,0
|
2,5
|
8
|
Case
|
2,8
|
2,0
|
1,5
|
1,5
|
10
|
Deutz
|
2,5
|
2,5
|
1,3
|
1,0
|
10
|
MF
|
2,5
|
1,0
|
-
|
1,0
|
(Quelle: DLG-Trendmonitor, 10/2005
Die besten Internet-Seiten der Branche Technik Tierhaltung
Rang
|
Betrieb
|
2005 Punkte
|
2004 Punkte
|
2003 Punkte
|
2002 Punkte
|
1
|
Big Dutchman
|
5,0
|
4,5
|
4,7
|
4,5
|
2
|
Westfalia
|
4,8
|
5,0
|
5,0
|
5,0
|
2
|
WEDA
|
4,8
|
5,0
|
4,7
|
3,5
|
4
|
Delaval
|
4,7
|
3,5
|
4,0
|
4,0
|
5
|
Lely
|
4,0
|
4,0
|
3,5
|
3,5
|
6
|
Lemmer Fullwood
|
3,5
|
3,8
|
2,5
|
3,5
|
6
|
Suding
|
3,5
|
2,0
|
2,0
|
3,8
|
8
|
Mannebeck
|
3,0
|
2,7
|
3,0
|
1,0
|
8
|
Howema
|
3,0
|
2,7
|
1,0
|
-
|
8
|
Wolf Systembau
|
2,7
|
2,7
|
1,5
|
-
|
10
|
Schauer
|
2,5
|
3,5
|
2,0
|
3,0
|
10
|
Förster-Technik
|
2,5
|
2,0
|
3,0
|
1,0
|
10
|
Laake
|
2,5
|
1,5
|
2,0
|
3,0
|
Quelle: DLG-Trendmonitor, 10/2005
Die besten Internet-Seiten der Branche Betriebsmittel Tierhaltung
Rang
|
Betrieb
|
2005 Punkte
|
2004 Punkte
|
2003 Punkte
|
2002 Punkte
|
1
|
Raiffeisen
|
5,0
|
3,8
|
5,0
|
5,0
|
2
|
Schaumann
|
4,9
|
4,0
|
4,0
|
5,0
|
3
|
Sano
|
4,0
|
2,0
|
3,5
|
4,0
|
4
|
Pfizer
|
3,7
|
1,0
|
-
|
1,0
|
5
|
Josera
|
3,2
|
1,0
|
3,5
|
4,0
|
5
|
Bergophor
|
3,2
|
1,0
|
2,5
|
-
|
5
|
PIC
|
3,2
|
3,0
|
3,0
|
1,5
|
8
|
Milkivit
|
2,8
|
2,0
|
2,5
|
3,0
|
8
|
Boehringer
|
2,8
|
3,0
|
-
|
1,0
|
8
|
SEMEX
|
2,8
|
2,5
|
-
|
-
|
8
|
BAYER
|
2,8
|
2,0
|
-
|
1,0
|
Quelle: DLG-Trendmonitor, 10/2005
Die besten Internet-Seiten der Branche Pflanzenschutz/Saatgut
Rang
|
Betrieb
|
2005 Punkte
|
2004 Punkte
|
2003 Punkte
|
2002 Punkte
|
1
|
BASF
|
5,0
|
5,0
|
5,0
|
5,0
|
2
|
BAYER
|
4,5
|
4,7
|
4,8
|
4,7
|
3
|
KWS
|
4,0
|
3,9
|
4,0
|
4,0
|
3
|
Syngenta
|
3,9
|
4,2
|
4,3
|
4,5
|
5
|
Saaten-Union
|
3,6
|
3,5
|
3,5
|
3,0
|
6
|
Lochow Petkus
|
3,0
|
2,7
|
2,2
|
2,0
|
7
|
Pioneer
|
2,7
|
2,7
|
1,0
|
-
|
8
|
Rapool
|
2,5
|
2,0
|
1,5
|
1,0
|
8
|
Raiffeisen / BayWa
|
2,5
|
2,4
|
-
|
-
|
10
|
Monsanto
|
2,3
|
3,0
|
2,5
|
1,0
|
10
|
Du Pont
|
2,3
|
2,0
|
1,0
|
3,0
|
10
|
Strube Dieckmann
|
2,3
|
-
|
1,0
|
1,0
|
10
|
DSV
|
2,3
|
1,5
|
-
|
0,5
|
Quelle: DLG-Trendmonitor, 10/2005
Die besten Internet-Seiten im Bereich Dienstleister
Rang
|
Betrieb
|
2005 Punkte
|
2004 Punkte
|
2003 Punkte
|
2002 Punkte
|
1
|
Raiffeisen
|
5,0
|
5,0
|
5,0
|
5,0
|
2
|
Volksbanken
|
4,9
|
4,2
|
3,5
|
4,0
|
3
|
DLG
|
4,7
|
4,7
|
5,0
|
4,2
|
4
|
top agrar
|
4,2
|
4,0
|
4,0
|
2,5
|
4
|
Sparkassen
|
4,2
|
3,7
|
2,5
|
3,0
|
6
|
Allianz
|
4,0
|
3,7
|
2,0
|
2,0
|
7
|
DBV
|
3,5
|
2,0
|
1,0
|
0,5
|
8
|
R+V
|
3,2
|
3,7
|
2,0
|
4,2
|
8
|
MR Maschinenringe
|
3,2
|
2,5
|
-
|
-
|
10
|
Nord LB
|
3,0
|
3,7
|
3,0
|
2,0
|
10
|
Landw. Rentenbank
|
3,0
|
2,7
|
1,0
|
0,5
|
Quelle: DLG-Trendmonitor, 10/2005
|
|
