DLG-Internet-Barometer 2004. Das Internet gehört heute für Profi-Landwirten zu den wichtigen Informationsquellen. Daher erhält der Internet-Auftritt steigende Bedeutung, denn daran sind Unternehmenskultur, Modernität und Zukunftsfähigkeit abzulesen. Die Unternehmen und Organisationen haben ihre Internet-Auftritte weiter deutlich verbessert, wenngleich weiterhin deutliche Unterschiede zwischen den Branchen und einzelnen Firmen bestehen.
Die DLG hat zum vierten Mal führende Landwirte auch danach befragt, welche Firmen in den Bereichen Landtechnik, Technik und Betriebsmittel Tierhaltung, Pflanzenschutz und Saatgut sowie Dienstleister die besten Internet-Seiten haben. Bei dieser offenen Frage konnten pro Branche maximal 5 Unternehmen genannt werden. In einer weiteren Frage sollten die Landwirte zudem angeben, welchen drei Unternehmen aus allen Bereichen der Agrarwirtschaft sie für den Internet-Auftritt einen Preis geben würden. Als Teil des DLG-Image-Barometers waren hierfür pro Frage maximal 5 Punkte zu erreichen.
Die besten Internet-Seiten der gesamten Agrarbranche Sehr professionell sind die Angebote vieler Landtechnik-Hersteller, der Pflanzenschutz- und Saatgut-Unternehmen, der führenden Dienstleister sowie der Top-Unternehmen in den Sektoren Technik und Betriebsmittel Tierhaltung. Die besten Internet-Noten der gesamten Agrarbranche erzielen bereits zum dritten Mal Claas vor Fendt, BASF und John Deere. Diese Firmen sollten nach dem Votum führender Landwirte für ihren Internet-Auftritt einen Preis erhalten.
Der Vergleich der Ergebnisse zeigt zudem, dass es unter den Top-Ten in den einzelnen Sektoren viele Punkt- und Rangveränderungen gegeben hat. Zum anderen ist der Kreis der für die besten Internet-Seiten genannten Firmen und Organisationen größer geworden, was auch als Beleg für das insgesamt professionellere Angebot zu werten ist.
Gute Noten für Landtechnik Gute Internet-Noten erhalten insgesamt die Landtechnik- und die Pflanzenschutz-Firmen. Viele Firmen haben ihre Internet-Auftritte weiter optimiert. Die Verbesserungen betreffen neben dem Design und einer vielfach verbesserten Navigation vor allem die Inhalte bis hin zu stets aktuellen Informationen aus der Agrarwirtschaft. Die Mehrnennungen weisen auf hohe bis sehr hohe Nutzungsquoten für viele Landtechnikfirmen hin. Ihre Seiten entsprechen offensichtlich in Inhalt, Umfang und Gestaltung den Wünschen und Fragen vieler Landwirte.
Wie in den Vorjahren erhält die Firma Claas im Bereich Landtechnik die meisten Nennungen vor Fendt und John Deere und die besten Noten. Deutlich verbessert haben sich gegenüber den Vorjahren Deutz-Fahr, Kuhn und Rauch.
Große Unterschiede bei Technik Tierhaltung Ebenfalls hohe Nennungen und gute Noten erzielen die Top-Unternehmen im Bereich Technik Tierhaltung. Allerdings verzeichnet dieser Sektor im Vergleich zum Bereich Landtechnik und Pflanzenschutz deutlich geringere Nennungen. Das weist auf insgesamt niedrigere Nutzungsraten sowie auf nach wie vor vorhandene Schwächen im Inhalt, Aufbau und in der Navigation hin. In den Augen führender Tierhalter haben die Firmen Westfalia, WEDA und Big Dutchman die besten Internet-Seiten im Bereich Technik Tierhaltung.
Tiergesundheit und Zuchtunternehmen stehen im Vordergrund Wie die insgesamt leicht niedrigen Punktwerte andeuten, haben auch die Unternehmen im Bereich Betriebsmittel Tierhaltung im Vergleich zu den Vorjahren niedrigere Nennungen erhalten. Fragen der Tiergesundheit und des Zuchtmaterials gewinnen bei den Profi-Landwirten weiter an Bedeutung. Dies wirkt sich auch in deutlichen Zunahmen bei Unternehmen aus dem Bereich Tiergesundheit sowie Zuchtunternehmen für die Rinder- und Schweineproduktion aus. Offensichtlich entsprechen die Angebote der Firmen hier auch den Bedürfnissen der professionellen Tierproduzenten.
Gute Noten für Pflanzenschutz- und Saatgut-Marken Neben den führenden Landtechnik-Firmen erhalten Unternehmen aus dem Bereich Pflanzenschutz und Saatgut insgesamt gute Internet-Noten. Die meisten Nennungen und damit die besten Noten erhalten BASF vor Bayer und Syngenta sowie KWS und Saaten-Union. Deutliche Zunahmen gegenüber den Vorjahren weisen Monsanto, Lochow Petkus, Raiffeisen/BayWa Züchtervertrieb, Rapool-Ring, Du Pont und Hilleshög, die Zuckerrüben-Marke von Syngenta Seeds auf.
Dienstleister verzeichnen die meisten Veränderungen Weiterhin viel Bewegung ist im Bereich Dienstleistungen zu registrieren, wie die vielen Rang- und Punktveränderungen zeigen. Die meisten Nennungen und besten Noten für ihre Internetseiten verzeichnet zum dritten Mal vor der DLG die Raiffeisen-Gruppe, die damit ihren Spitzenplatz untermauert. Einen deutlichen Zuwachs gegenüber dem Vojahr erreichten die Volksbanken. Wie der Blick in die Rangliste zeigt, haben viele Banken und Versicherungen deutliche Mehrnennungen erhalten. Dies deutet auf eine stärkere Nutzung und auf ein bedarfsgerechtes Angebot hin. Zum zweiten Mal erreichte die ISN, die Interessengemeinschaft von Schweineproduzenten in Niedersachsen, einen Platz unter die Top Ten mit den besten Online-Seiten.
Fazit Viele Firmen und Organisationen haben ihr Online-Angebot weiter optimiert und es ist inzwischen sehr professionell, wenngleich hinsichtlich Qualität und Informationsgehalt immer noch deutliche Unterschiede zwischen den Branchen und einzelnen Firmen bestehen. Die höchsten Nennungen und damit die besten Noten erzielen Unternehmen aus den Bereichen Landtechnik sowie Pflanzenschutz und Saatgut sowie die Top-Marken aus den Bereichen Technik Tierhaltung und Dienstleistung.
DLG-Internet-Barometer 2004
Rangliste der besten Internet-Seiten der gesamten Agrarbranche:
Methode und Kriterien. In diesem Sommer wurden zum neunten Mal von der DLG wieder 625 führende Landwirte im Rahmen des DLG-Trendmonitors befragt. Davon haben bis Mitte September 344 den Fragebogen ausgefüllt zurückgeschickt, was eine Rücklaufquote von 55 % bedeutet. 35 % der Befragten sind Ackerbauern, 37 % Milcherzeuger, 34 % Schweinehalter und 4 % Geflügelproduzenten. Durchgeführt wurde die Befragung von der Marketing-Beratung Dr. Eggers, Lambrecht/Pfalz.
Für das Image-Barometer wurden die Landwirte danach gefragt, welche Firmen aus den Bereichen Landtechnik, Technik und Betriebsmittel Tierhaltung, Pflanzenschutz und Saatgut sowie Dienstleistungen (Banken, Versicherungen, Organisationen und Medien) sie als "besonders gut" einschätzen und welche als "besonders innovativ" gelten. Zudem wurden sie um ihre Einschätzung gebeten, welche Firmen besonders gut und einfallsreich werben.
Seit 2001 wird auch nach den besten Internet-Angeboten gefragt. Maximal 5 Unternehmen pro Bereich konnten in den offenen Fragen genannt werden. Dabei werden keine Firmennamen vorgegeben, sondern sie werden von den Landwirten spontan genannt. Bei einem maximal zu erreichenden Wert von 100 Punkten wird die Einschätzung des Faktors "besonders gutes Unternehmen" mit 50 % gewichtet, der Aspekt "besonders innovativ" mit 30 % und die einfallsreiche und gute Werbung sowie die Internet-Präsentation mit jeweils 10 %.
Hans-Georg Burger, DLG-Servicebereich Information, Frankfurt am Main (
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