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Werbung des Monats Juli 2005:
Saiboku (Japan) - Wurstspezialitätenhersteller nach europäischen Qualitätsstandards
Beispielhaftes Kommunikations- und Werbekonzept - "Tested in Germany" ein Schwerpunkt bei der Qualitätskommunikation
 Unter den japanischen Nahrungsmittelunternehmen findet Saiboku - The Saitama Livestock Farm Co. Ltd. - aus Hidaka-City/Saitama zunehmende Aufmerksamkeit, sowohl in der Fleischwirtschaft als auch bei Verbrauchern im Großraum Tokio. Zum einen ist es das außergewöhnliche und innovative Unternehmenskonzept, das aufhorchen lässt, und zum anderen ist es das umfangreiche Spezialitätensortiment an Wurstwaren bis hin zu Feinkost- und Tiefkühlerzeugnissen sowie Fertiggerichten. Der Blick in die Produktpalette [Bild rechts und Detailfoto hier ] weist auf die Verwandtschaft zu europäischen Erzeugnissen hin. Es ist Bestandteil der Unternehmensphilosophie, dass sich bei der Herstellung an europäischen und vor allem an deutschen Qualitätsstandards orientiert wird - allerdings unter Beibehaltung der japanischen Geschmacksvorstellungen.
Firmenchef Shizuo Sasazaki setzt hierbei wie auch bei den umfangreichen Kommunikations- und Werbemaßnahmen konsequent und sehr offensiv auf "Tested in Germany". Und dies seit Jahren mit wachsendem Erfolg, wie das Unternehmenwachstum und die Erfolge bei internationalen Wettbewerben es bestätigen. Sasazaki setzt nicht des Exportes nach Europa wegen auf "Tested in Germany", sondern ausschließlich, um sich im innerjapanischen Markt von Wettbewerbern mit einem wirksamen USP als einzigartig zu positionieren. Er konzentriert sich ausschließlich auf die 40 Mio. Verbraucher im Großraum Tokio. "Und hier kann und will ich noch viele Marktanteile gewinnen", erläutert er sein Konzept. Angesichts des hohen Images deutscher Kultur sowie deutscher Produkte und Marken in Japan, ist seine Strategie im Markt sehr wirksam.
Um diesen USP zu belegen, beteiligt sich das Fleischwarenunternehmen Saiboku seit sechs Jahren mit einem großen Produktsortiment an den internationalen Qualitätsprüfungen des DLG-Testzentrums in den Produktbereichen Schinken und Wurst, Fein- und Tiefkühlkost sowie Fertiggerichte. Und das außerordentlich erfolgreich: Saiboku ist seit drei Jahren Spitzenreiter aller ausländischen Teilnehmer bei den DLG-Qualitätsranglisten für Feinkost- und Tiefkühlerzeugnissen sowie bei Fertiggerichten und insgesamt einer der erfolgreichsten Teilnehmer bei den DLG-Tests.
Diese Erfolge werden in den Kommunikations- und Werbeaktivitäten konsequent eingesetzt und herausgestellt. Ob in Anzeigen, Broschüren, Internetauftritt , Giveaways bis hin zu Werbemitteln am POS und in der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, die DLG-Medaillen spielen hierbei wie in der gesamten Qualitätskommunikation eine zentrale Rolle. Das werbliche Gesamtkonzept ist als beispielhaft, sehr kreativ und wirkungsvoll zu bezeichnen. Die DLG kennt wenige Unternehmen, die das so konsequent und umfangreich einsetzen wie Saiboku in Japan.
Es lohnt sich, das Unternehmenskonzept des 57-jährigen Vorstandsvorzitzenden von Saiboku, Shizuo Sasazaki, und seine vielfältigen Kommunikations- und Werbemaßnahmen zu studieren. Das Unternehmen Saiboku, vor fast 60 Jahren vom Vater des heutigen Firmenchefs gegründet, hat sich aus einem Schweinezuchtbetrieb zu einem Zentrum für Genuss, Gesundheit und Erleben entwickelt. So wird das Unternehmensmotto von Sasazaki, nämlich "Essen und Gesundheit", konsequent verwirklicht.
(hgb)
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