Werbung des Monats August 2005:
Kelterei Possmann - die Äpfelwein- und Apfelsaftmacher aus Frankfurt
Aufmerksamkeitsstarke Qualitätskommunikation eine Säule der Kommunikationsstrategie - Umfangreiche Maßnahmen über unterschiedliche Medien
 Äpfelwein steht als das "Stöffche" für Frankfurter Lebensqualität. Seit über 120 Jahren gehört die Frankfurter Familienkelterei Possmann zu den weit über Hessen hinaus bekanntesten und besten Herstellern von Äpfelweinen und Apfelsäften. In diesem Jahr erhielten wieder fünf Possmann-Produkte mit den höchsten Qualitätspunktzahlen fünf Goldene DLG-Preise.
Die Kelterei Possmann will stets ihren hohen Qualitätsansprüchen genügen. Die regelmäßige Teilnahme bei den DLG-Qualitätsprüfungen und die Bewertung durch die unabhängigen Fachleute sind daher von zentraler Bedeutung für das Unternehmen. Dementsprechend nimmt bestätigte Qualität auch in der Kommunikationsstrategie eine zentrale Rolle ein. So werden die Auszeichnungen der DLG in der Kommunikation für die Verbraucher, den Handel und die Gastronomie sowohl verbal als auch visuell über die unterschiedlichen Medien und Maßnahmen eingesetzt.
Wirkungsvoll so zum Beispiel in der Handelskommunikation, angefangen von Deckenhängern (Bild oben rechts) für den P.O.S. oder von Plakaten als Kastenstecker in über 1000 Getränkemärkten bis hin zur Imagebroschüre [PDF] als Bestandteil der Selbstdarstellung der Kelterei. Darüber hinaus findet die Auszeichnung auch ihren Platz auf der Beschriftung der eigenen Firmenflotte (Bild unten).
Auch in der Endverbraucherkommunikation wird die Auszeichnung der DLG ganz bewusst aufmerksamkeitsstark in Szene gesetzt, wie in einer Anzeige [PDF] mit der Überschrift "Für die Preise haben wir viel getan". Diese wurde unter anderem in der BILD-Zeitung geschaltet. Dass Possmann sein Kelterhandwerk versteht, unterstreicht, dass das Frankfurter Traditionsunternehmen in den 38 Jahren, seitdem das Haus Possmann sich an den DLG-Wettbewerben regelmäßig beteiligt, bereits 78 Goldmedaillen erringen konnte. Im kleinen Infoprospekt [PDF] - dem klassischen Streuartikel mit allem Wissenswerten über die Kelterei und ihre Produkte - wird dies unter dem Kapitel "Ausgezeichnet für Ihre Ge-sundheit" dokumentiert. Dieser wird neben seiner Verteilung über starke Frequenzpunkte in und um Frankfurt auch bei Produktverkostungen am P.O.S. über die Werbedamen verteilt.
Selbstverständlich informiert die Kelterei Possmann auf ihrer Homepage www.possmann.de unter "Aktuelles" regelmäßig über die Erfolge bei den Qualitätsprüfungen und stellt die DLG-Preise zusammen mit den ausgezeichneten Produkten aufmerksamkeitsstark vor.
Mit ihrer stringenten Kommunikationsstrategie und ihrer gekonnten Umsetzung zeigt die Kelterei Possmann mustergültig, wie höchste Qualitätsansprüche zusammen mit bestätigter Qualität wirkungsvoll in der Handelskommunikation und am Point of Sale sowie in der Verbraucherkommunikation eingesetzt werden können.
(hgb)
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