Werbung des Monats Oktober 2007:

NORDSEE: Vorbildliche Qualitätskommunikation

Siebenwöchige Aktion über ausgezeichnete Qualität – Umfangreiche Marketingmaßnahmen

Großes Lob erhalten die Marketingverantwortlichen der „Nordsee“ Fisch-Spezialitäten GmbH in Bremerhaven von der DLG für ihre Informationskampagne, die am 1. Oktober 2007 startet. Sieben Wochen lang wird NORDSEE bis zum 18. November 2007 unter dem Motto „NORDSEE Qualität ist ausgezeichnet“ in den mehr als 350 deutschen NORDSEE Filialen die in diesem Jahr DLG-prämierten Produkte gezielt herausstellen. Zugleich erführt der Verbraucher Wissenswertes über die hohen Standards der NORDSEE Produkte, welche in den DLG-Prämierungen in Gold und Silber mündeten. Konzept und Umsetzung und die damit verbundene Qualitätskommunikation dieser Kampagne werden von der DLG für Oktober 2007 als „Werbung des Monats“ ausgewählt und hiermit vorgestellt.

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Während des siebenwöchigen Aktionszeitraumes werden alle Gehwegaufsteller, Dias in den Verkaufsfilialen und Querplakate, auf denen die prämierten Produkte abgebildet sind, die DLG-Medaillen in Gold und Silber aufmerksamkeitsstark herausgestellt. Neben diesen produktbezogenen Werbemitteln erhält der Verbraucher eine Kurzinformation über die DLG, ihre Tests und die Bedeutung der DLG-Prämierungen auf dem Tablettaufleger. Abgerundet werden diese Marketingmaßnahmen durch eine hochwertige Broschüre, die alle Anforderungen an die Qualität und Frische der NORDSEE-Produkte erläutert – auch hierbei wird auf die Kriterien und Bedeutung der DLG-Prämierungen eingegangen.

Die DLG-Zeichen bilden einen wichtigen Mehrwert für die Verbraucher. Die Abbildung der DLG-Prämierung auf der Packung erhöht den Kaufanreiz um 70 %, wie Befragungen eines unabhängigen Marktforschungsinstituts ergeben haben. Umso mehr gilt dieses, wenn nicht nur die Packung, sondern auch alle anderen Werbemittel im Umfeld des Produktes dieses Zeichen so wirkungsvoll in Szene setzen wie hier. Bei einem Systemgastronomen wie NORDSEE findet der Verbraucher die Prämierungen auf den Werbemitteln direkt in der Filiale.

Das Konzept und die Umsetzung dieser Qualitätskommunikationsaktion von NORDSEE sind vorbildlich. Aufmerksamkeitsstark werden zum einen die DLG-Medaillen eingesetzt und der hohe Qualitätsstand der Produkte glaubwürdig dokumentiert. Mit diesem umfangreichen Bündel an Maßnahmen wird zum zweiten gezeigt, auf welch breiter Marketingbasis die Qualitätsauszeichnungen der DLG in der Verbraucherkommunikation eingesetzt werden kann.

Betreuende Agentur: Niehaus III, Düsseldorf