Werbung des Monats April 2005:
Kaufland Fleischwaren SB GmbH & & Co. KG
Mustergültige Kampagne mit DLG-Prämierungen - Qualitätskommunikation für Eigenmarke Purland
Unter dem Motto "Ehrenpreis! Ehrensache!" hat die Kaufland Fleischwaren SB GmbH & Co.KG im Februar 2005 vier Wochen in ihren Kaufland-, Handelshof- und KaufMarkt-Filialen eine Promotion-Aktion für ihre SB-Eigenmarke Purland durchgeführt. Die Konzeption und die Durchführung dieser Kampagne hat die Deutsche Landwirtschafts-Gesellschaft (DLG) jetzt als Werbung des Monats belobigt. Die Kampagne wird als mustergültig bezeichnet, da sie überzeugend und wirkungsvoll die verschiedenen Werbemedien zur Qualitätskommunikation nutzt und so Sicherheit und Vertrauen in diese Fleischmarke stärkt.
Kaufland zählt zu den führenden Lebensmittel-Handelsunternehmen Deutschlands. Die Eigenmarke Purland steht für Frischfleisch- und Wurstspezialitäten von höchster Qualität aus eigenem Haus. Um die Spitzenqualität sicherzustellen, nimmt Kaufland seit über 20 Jahren regelmäßig bei den höchsten deutschen Qualitätsprüfungen für Fleischerzeugnisse der DLG teil. Und dies auch 2004 wieder mit außerordentlichem Erfolg: Insgesamt 126 DLG-Prämierungen, davon 84 mit "Gold" ausgezeichnet, bestätigen die hervorragende Qualität. Mehr noch: Nach 2003 errang Kaufland 2004 erneut die Spitzenposition bei der TOP TEN-Ranglisten in den Produktbereichen SB-Frischfleisch und Convenience. Und 2004 erhielt Kaufland erstmals den Bundesehrenpreis des Bundesverbraucherschutzministeriums als Zeichen dafür, dass sie zu den drei besten deutschen Großmetzgereien gehört.
 Diese Erfolge waren für Kaufland Anlass, eine Purland Kampagne speziell zur DLG durchzuführen. Die Elemente der Purland-Kampagne wurden in den über 400 Filialen vorwiegend am POS eingesetzt. Die Bandbreite reichte vom Packungslayout über Deckenhänger (siehe Bild rechts) bis zu Scanningschieneneinstecker (Bild unten links), Plakaten und Plakataufstellern (Bild unten rechts) sowie dem Einsatz eines POS-Spots (MP3-Audiodatei), der während des gesamten Zeitraums von vier Wochen in allen Filialen lief. Auf allen DLG-prämierten Produkten erfolgte eine optische Hervorhebung durch den Zusatzaufdruck "Gewinner Bundesehrenpreis 2004" (Bild ganz unten mitte) auf der Purland Frischebox. Unterstützt wurde die Aktion durch Purland-Imageanzeigen in der Kundenzeitung "TIP der Woche" bzw. "TOP aktuell", durch zusätzliche Presseinformation zu den Ergebnissen der letzten Qualitätsprüfungen, der Berichterstattung auf der Kaufland-Homepage sowie einem Gewinnspiel, bei dem es über 500 Preise zu gewinnen gab.
Die Kampagne wurde auch zur Mitarbeiter-Kommunikation genutzt. In einem besonderen Aushang am Schwarzen Brett wurde den Mitarbeiter des Kaufland Fleischwaren-Teams für die hervorragende Qualitätsleistung gedankt.
Mit diesen Maßnahmen hat Kaufland Fleischwaren mustergültig gezeigt, wie Qualitätsauszeichnung von einer neutralen Fachjury zur Vertrauensverstärkung genutzt und wie gekonnt und effektiv verschiedene Elemente der POS-Kommunikation sowie Qualitätskommunikation gestaltet und eingesetzt werden können.
(hgb)
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