Werbung des Monats Januar 2008:

Sagen, Geheimnisse und Top-Qualität Winzerkeller: „Hex vom Dasenstein“ überzeugt durch ungewöhnlichen Marketing-Mix

„Hex vom Dasenstein“ ist nicht nur ein sonnenverwöhntes Wein- und Wanderparadies rund um  Kappelrodeck, sondern die gleichnamige Winzergenossenschaft ist auch Spitzenreiter der deutschen „Champions-League“ der besten Winzerbetriebe in Deutschland. Seit 2004 belegt der Winzerkeller Hex vom Dasenstein jedes Jahr den ersten Platz in der TOP 100-Bestenliste der DLG. Neben seiner herausragenden Weinqualität besticht der Winzerlkeller durch sein außergewöhnliches Marketingkonzept und einem moderner Verbraucherauftritt.

Auf einer Rebfläche von 172 Hektar bewirtschafteten früher rund 70 Winzerfamilien die Weinberge in der Lage "Hex vom Dasenstein". Im Jahre 1971 wurden diese Weinberge rund um Kappelrodeck nach einer berühmten Sage aus dem Jahr 1356 benannt. Ein verstoßenes Burgfräulein treibt danach in dieser Gegend als Hexe seit Jahrhunderten ihr Unwesen.

Heute bewirtschaftet die Winzergenossenschaft Hex vom Dasenstein hier seine Weinberge. Auf Granitverwitterungsgestein gedeihen inmitten der wunderschönen Ortenau u.a. Burgunder-Weine, Riesling, Müller-Thurgau, Scheurebe, Traminer und Gewürztraminer.

Wirkungsvoll ergänzen sich alle Marktkommunikationsmaßnahmen (Print, Event, Internet) in der moderner Verbraucherkommunikation. Hierzu zählen unter anderem ein modernes Design, aufmerksamkeitsstarkes „Story-Telling“ (mystische Sagenwelt) sowie ein klares und dokumentiertes Qualitätsprofil. Dies wird durch die Einbindung der DLG-Auszeichnungen in alllen Kommunikationsmedien nachhaltig in den Mittelpunkt gestellt. Mit dem Sponsoring des Fußball-Bundesligisten Karlsruher SC beschreitet der Winzerkeller ebenfalls einen ungewöhnlichen Weg.

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Ein wirkungsvoller Kommunikations-Mix, der in der wettbewerbsintensiven Weinbranche dem Winzerkeller ein unverwechselbares Profil verleiht. Daher hat die DLG dieses Konzept zur Werbung des Monats Januar 2008 gekürt.