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Werbung des Monats Mai
Die Hasseröder TV-Kampagne 2008: Originelle Fernsehspots rund um die Bierqualität
Qualität und ausgezeichneter Geschmack als zentrale Botschaften
„Männer sind so!“ Die Geschichten der fünf Hasseröder-Freunde aus den TV-Spots sprechen Männern aus der Seele und bringen sogar Frauen zum Schmunzeln. Die äußerst erfolgreiche Kampagne, die bereits im Jahr 2005 startete, setzt Hasseröder jetzt mit zwei neuen Fernsehspots fort. TV-Spots für ein Bier übrigens, dessen hervorragende Produktqualität von der DLG bereits zum zehnten Mal in Folge mit der Goldmedaille bestätigt worden ist. Grund genug für die Brauerei, diese Auszeichnung in einem der Spots als „Beweis“ für die herausragende Qualität hervorzuheben.
Ganz in der Tradition der vorherigen TV-Kampagne wurde auch diesmal eine erfahrene Top-Mannschaft für die Umsetzung der neuen Hasseröder-Spots verpflichtet. Allen voran Star-Regisseur und Schauspieler Detlev Buck, der vielen aus den Kinofilmen „Männerpension“ und „Sonnenallee“ bekannt ist. So setzt er im Spot „Fachpersonal“ typisch männliche Verhaltensweisen auf humorvolle Art in Szene und zeigt mit einem Augenzwinkern, wie Männer „ticken“.
Die Zuschauer begleiten in dem Spot die Freunde beim Einkauf in Ihrem Getränkemarkt, wo die fünf einen Hasseröder-Promotionstand mit einer attraktiven Promoterin entdecken. Um von ihr angesprochen zu werden und in den Genuss von frischem Hasseröder zu kommen, spielen die Männer die Ahnungslosen und lassen sogar ihr Hasseröder-Leergut verschwinden. Mit Erfolg, denn am Ende genießen die Fünf ein frisches Hasseröder Premium Pils.
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Der Erfolg gibt Hasseröder recht. Das Konzept, in der Kommunikation auf Qualität zu setzen, ist so einleuchtend wie schlüssig, denn die Qualität ist wichtigstes Entscheidungskriterium bei der Bierwahl.
Für neue Verwender gilt: Erst wenn die Qualitätseinschätzung stimmt, wird eine Marke in Betracht gezogen und probiert. Aber auch Stammverwender suchen immer wieder erneut nach Argumenten, um die eigene Markenwahl zu begründen.
Ausgezeichnete Spitzenqualität, bestätigt durch unabhängige Prüfinstitute wie die DLG, in Verbindung mit dem eigenen Geschmack des Kunden sind die richtigen Argumente, um die Kaufbereitschaft beim Kunden zu erhöhen.
Dieses schlüssige Konzept sowie deren originelle Umsetzung ist ein mustergültiges Beispiel für gekonnte und wirkungsvolle Einbeziehung der DLG-Prämierung in die Qualitätskommunikation und in aufmerksamkeitsstarke Fersehwerbung. Grund genug für die DLG, diese Kampagne zur „Werbung des Monats Mai 2008“ zu küren.
Werbeagentur:
McCann Erickson Deutschland GmbH
Großer Hasenpfad 44
60598 Frankfurt
http://www.mccann.de
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