Werbung des Monats Juli 2006:
Glocken Bäckerei: Überzeugt mit „DLG-prämiert“ am Point of Sale
Tradition und Moderne. Zwei Begriffe, die die Glocken-Bäckerei mit Sitz in Frankfurt gelungen verbindet. Tradition durch die Geschichte und das Bestehen seit 1904 und Moderne durch die Verbindung zur REWE Gruppe seit 1986. Heute zählt die Glocken-Bäckerei zu einer der modernsten Großbäckereien Deutschlands. 24 Bäckermeister, 80 Bäcker und 6 Konditoren stehen für die Fortführung der traditionellen Backweise und gewährleisten die hohen Qualitätsstandards bei allen Produkten.
Durch professionelle Logistik, der „Frische-LKW-Flotte“, erhalten über 800 Märkte im gesamten Rhein-Main-Gebiet, Hessen und den angrenzenden Bundesländern Bayern und Rheinland-Pfalz zweimal täglich ofenfrische Backwaren. Landesweit werden die Märkte der REWE-Handelsgruppe täglich mit SB-Markenware über die Zentralläger beliefert.
Qualität und Frische sind zwei wesentliche Eckpfeiler des Erfolges der Großbäckerei. Ein internes Qualitätssicherungsteam aus 6 Mitarbeitern und externen Spezialisten führen ständig Laboranalysen durch. Auch externe Kontrollen scheut die Glocken-Bäckerei nicht. Seit 1991 nimmt sie sehr erfolgreich an den DLG-Qualitätsprüfungen teil. So wurden 2005 und 2006 insgesamt über 70 Produkte mit Gold, Silber und Bronze ausgezeichnet. Bereits zum 12.mal erhielt die Bäckerei den „Preis der Besten“. In 2006 sogar in Gold. Mit dem „Preis der Besten“ in Gold, Silber oder Bronze zeichnet die DLG Unternehmen aus, die über 15, 10 bzw. 5 Jahre hinweg kontinuierlich mit höchsten DLG-Prämierungen ihren überdurchschnittlichen Qualitätsstandard unter Beweis gestellt haben. Die DLG-Auszeichnung „Preis der Besten“ ist damit ein Beleg für eine nachhaltige Qualitätsphilosophie des Betriebes.
Diese Qualitätsphilosophie kommuniziert das Unternehmen auch erfolgreich nach Außen. Das Unternehmen konzentriert sich dabei auf die Werbung am Point of Sale (POS). Jede Woche wird dabei ein Produkt in den Fokus gestellt, alle 5 bis 6 Wochen ein neuer Schwerpunkt im Auftritt gesetzt. So hat das Unternehmen im letzten Jahr mehrfach auch ihre DLG-Prämierungen in den Fokus gestellt. Unter dem Motto „Delikat mit Prädikat! Qualität wird belohnt“ wurden einmal die Gold-prämierten Produkte Bio-Streuseltaler, Buttercrossaint und Kreppel beworben, das andere Mal die Unternehmensauszeichnung „Preis der Besten“ in Gold.
Der Kreppel erhielt zur Faschingszeit sogar noch mal einen „Auftritt“ als Fernsehstar mit DLG-Goldmedaille um den Hals.
Die Motive werden in Aufstellern im Laden und z.T. auch vor dem Laden aufgestellt. Zudem werden sie in einem kleineren Format auf der Theke und als Deckenhänger vor den Brotregalen platziert. Regalstopper mit den Medaillenabbildungen in der Theke weisen außerdem auf die prämierte Ware hin. Sogar die Brötchentüte wird mit dem jeweiligen Motiv bestückt.
Der beim Kunden sehr beliebte Geniesser-Pass der Glockenbrot-Bäckerei wirbt außerdem für die ausgezeichnte Qualität.
Der Genießer-Pass ist ein hervorragendes Kundenbindungsinstrument. Die treusten Kunden erhalten hier Treue Punkte. Kauft der Kunde 8 mal Brot bei Glockenbrot erhält er eines gratis.
Insgesamt überzeugt die moderne Großbäckerei durch ihr Werbekonzept am Point of Sale. Die gekonnte Umsetzung in den Medien am POS gewährleistet, dass der Kunde immer wieder aufs Neue mit kreativen Ideen überrascht wird und sich mit den Produkten des Unternehmens auseinandersetzt.
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