Werbung des Monats November:
Frico Cheese aus den Niederlanden:
Erfolgreiche Markenprofilierung durch konsequente Qualitätspolitik, wirksames Neuheiten-Marketing und gekonnte Qualitäts- und Handelskommunikation
Frico Cheese ist der größte und wichtigste Teil des internationalen Molkereiunternehmens Friesland Cobero Dairy Foods, das in der niederländischen Kleinstadt Meppel beheimatet ist. Mit der vor fünf Jahren gegründeten deutschen Niederlassung sollte Frico Cheese erfolgreich als Käsemarke auch im deutschen Markt positioniert werden. Neben der Schaffung der einheitlichen Dachmarke Frico setzte das Unternehmen hierbei auch konsequent auf die Instrumente Qualitätsauszeichnungen, Neuheitenmarketing und Handelskommunikation.
Vorbildhaft sind bei der Neupositionierung die Marken- und Qualitätsstrategie von Frico Cheese und die wirksame Umsetzung der eingesetzten Instrumente. Konsequent setzt das Unternehmen hierbei auf Produktinnovationen und ihre schnelle und erfolgreiche Einführung in den Markt. Wie wirkungsvoll Neuheitenmarketing durch neutrale Qualitätsauszeichnungen und mit Zielgruppen genauer und gekonnter Qualitäts- und Handelskommunikation verstärkt werden kann, bestätigt das Erfolgsbeispiel Frico Cheese. So werden neuentwickelte Produkte bereits in der Einführungsphase konsequent zur DLG-Qualitätsprüfung angemeldet.
Eine wirkungsvolle Neuheiten- und Handelskommunikation sorgt für hohe Beachtung der Produktinnovationen bei den wichtigen Fachmessen und beim Fachhandel. So hat Frico Cheese in ihrer Kunden- und Handelszeitung "Käse aktuell" zur diesjährigen InterMopro-Fachmesse in Düsseldorf ihren großen Erfolg bei der diesjährigen "Food-Olympiade", dem internationalen DLG-Käsewettbewerb, entsprechend in Szene gesetzt:
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 Zudem werden in ansprechenden Produktanzeigen für die Zielgruppe Handel aufmerksamkeitsstark die DLG-Gold-Medaille eingesetzt, wie das nebenstehende Beispiel zeigt.
In der begleitenden Pressearbeit und im Internet werden bei den Produktvorstellungen die DLG-Prämierungen gezielt herausgestellt, auch mit aufmerksamkeitsstarken Bildmotiven
Aktuell umfasst das Angebot von Frico Cheese Deutschland 28 unterschiedliche Käsesorten von Klassikern wie Gouda oder Maasdam bis hin zu zahlreichen Spezialitäten. Das Unternehmen beteiligte sich in den letzten Jahren bei wachsender Sortimentsgröße auch mit einem steigenden Anteil seiner Produktpalette an den internationalen DLG-Käsewettbewerben, den mit einem Auslandsanteil von rund 30 Prozent führenden in Europa. So erhielt 2002 der altgereifte Hartkäse Frico "Master" erstmals die DLG-Gold-Medaille, die ihm bei der Markteinführung zusätzliche Aufmerksamkeit und Qualitätsprofil im Käsefachhandel einbrachte. 2003 wurden die Neuheiten "Frico Safari", der speziell auf den Geschmack der Kinder abgestimmt ist, sowie "Frico Brennnessel", "Frico Cantenaar" und "Frico Ramice" mit Gold ausgezeichnet. 2004 erzielten Frico-Produkte sogar zehnmal Gold und achtmal Silber. Damit hat Frico Cheese Deutschland in den beiden letzten Jahren nahezu ihr gesamtes, 28 Produkte umfassendes Käsesortiment dem harten DLG-Test unterzogen. 31 DLG-Prämierungen, davon 14 Gold-Medaillen in den beiden letzten Jahren sind der Lohn. Als Krönung erhielt Frico Cheese von der DLG vor wenigen Wochen Anfang Oktober auf der internationalen Molkereifachmesse, der InterMopro in Düsseldorf, als eines von drei ausländischen Käsereien den PriMax. Diese Eliteauszeichnung der europäischen Milchwirtschaft steht für höchste Qualität über die gesamte Breite des Käsesortiments und wird den Unternehmen für die beste Gesamtleistung bei den internatonalen DLG-Qualitätsprüfungen in diesem Jahr verliehen.
Mit dieser Unternehmensstrategie und den eingesetzten Instrumenten liefert Frico Cheese ein gelungenes Beispiel dafür, wie die gekonnte Einbeziehung von DLG-Prämierungen in das Neuheitenmarketing sowie in die Handels- und Qualitätskommunikation wirksam die Markenprofilierung verstärken und die Markterschließung und -ausweitung fördern.
(hgb)
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