Werbung des Monats Oktober
Dinkelspezialist Erbacher:
Vorbildliche Neupositionierung und Qualitätskommunikation
 Die unterfränkische Firma Erbacher aus Kleinheubach stellt seit 15 Jahren hochwertige Dinkelspezialitäten her. Zu Beginn des Jahres 2004 erfolgte eine Neupositionierung, mit der das Familienunternehmen ein deutlicheres Profil als Dinkelspezialist und einen Ausbau der Marktposition erreichen will. Die Neuausrichtung war auch mit einer kompletten Überarbeitung des Erscheinungsbildes dieser Produkt-Range verbunden. Ziel ist die aufmerksamkeitsstarke Präsentation der Produkte im Regal und die bessere Orientierung für den Verbraucher.
Qualitätsproduktion ist für Erbacher unverzichtbarer Bestandteil der Unternehmensphilosophie. Daher hat das Unternehmen bereits für den Start des Neuauftritts zur Stärkung des Vertrauens konsequent auf die neutrale Qualitätsauszeichnung gesetzt und sich erstmals bei der Qualitätsprüfung der Deutschen Landwirtschafts-Gesellschaft (DLG) für Getreidenährmittel beteiligt. Mit großem Erfolg, denn ihr probiotisches Delikatessmüsli "ProFrucht Premium" wurde zu Beginn dieses Jahres mit der DLG-Goldmedaille prämiert.
Bestandteil der Strategie von Erbacher ist auch eine wirkungsvolle Qualitäts- und Verbraucherkommunikation. Konzeption, Gestaltung und Umsetzung der verschiedenen Medien sind als vorbildhaft zu werten. Angefangen von der aufmerksamkeitsstarken Abbildung der Gold-Medaille auf der Vorderseite der Verpackung bis hin zu einer aussagekräftigen Onpack-Broschüre [PDF] auf der Rückseite, die dem Verbraucher zusätzliche Informationen zur Zusammensetzung des Produktes und zur Wirkungsweise von probiotischen Erzeugnissen vermittelt. Auch hier wurde die DLG-Medaille mittig auf der Frontseite der Broschüre platziert und dient damit als Vertrauensverstärker für das Produkt. Die DLG-Prämierung wird zudem im Internet bei den Informationen zum Produkt, bei der begleitenden Pressearbeit und in Handelsanzeigen [PDF] eingesetzt.
Mit diesen Maßnahmen zeigt Erbacher mustergültig, wie eine Unternehmensneuausrichtung strategisch konsequent geplant und umgesetzt, die neutrale Qualitätsauszeichnung zur Vertrauensverstärkung eingesetzt sowie die Qualitäts- und Verbraucherkommunikation gekonnt und effektiv gestaltet werden können.
Betreuende Agentur:
Anzeigen: ide€sign GmbH, Faulbach
Verpackung/On-Pack: konzept: GmbH & Co. KG, Faulbach www.konzept-medienhaus.de
(hgb)
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