Werbung des Monats Januar:
Distelhäuser Brauerei (Tauberbischofsheim):
Mustergültige Qualitätspolitik und gelungene Qualitätskommunikation
Mitten im Grünen, am Ufer der Tauber und direkt an der "Romantischen Straße" liegt der Tauberbischofsheimer Stadtteil Distelhausen. Dies ist die Heimat der Distelhäuser Brauerei, die sich in den letzten Jahren zu einer starken Regionalmarke entwickelt hat. Die Brauerei befindet sich seit 1876, also von Beginn an im Besitz der Familie Bauer. Die Säulen der Erfolgsstrategie heißen Qualität, Vertrauen und langfristige, verlässliche Verbindungen zu den Kunden.
Basis ist eine konsequente Qualitätspolitik, denn nur mit bestätigter Qualität lässt sich nachhaltig Vertrauen aufbauen. Davon sind die Distelhäuser Brauer überzeugt. Sie beteiligen sich seit über 15 Jahren mit großem Erfolg beim härtesten Biertest der Welt, bei den Qualitätsprüfungen der DLG. Auch 2004 erzielten deren Biere wieder zwei Gold- und drei Silber-Medaillen. Besonders stolz sind die Brauer aus Tauberbischofsheim darauf, dass das Distelhäuser Hefe-Weizen, das es neuerdings auch in der 0,33 l Flasche gibt, auf Anhieb den Geschmacks-Olymp mit Gold bestand.
 Mustergültig ist die Kommunikationsstrategie mit ihren vielfältigen, gelungenen und wirksamen Marketingmaßnahmen, Informationsmedien und Werbemitteln. Dabei wird besonders auf eine gekonnte Qualitätskommunikation mit DLG-prämiert Wert gelegt.
Im Herbst 2004 stand das Gold-prämierte Distelhäuser Landbier im Mittelpunkt der Aktion „Liebe auf den ersten Schluck“. Über mehrere Wochen hinweg hatten die Verbraucher die Möglichkeit, dieses Bier bei Distelhäuser Gastronomen oder Getränke- und Lebensmittelhändlern zu testen. Diese Aktion wurde unter anderem aufmerksamkeitsstark über die hauseigene Zeitung "Die Lektüre zum Bier" (Download als pdf-Datei) kommuniziert, die in einer Auflage von 450.000 Exemplaren den Tageszeitungen in der Region Heilbronn-Franken beigelegt bzw. an Kunden und Interessierte versandt wurde. Ergänzt wurde die Kampagne mit Flaschenanhängern (Download als pdf-Datei), Tischaufstellern für die Gastronomie und Kastensteckern für den Handel. Hierbei wurde die DLG-Medaille wirksam in die Kampagne und in den Slogan „Liebe auf den ersten Schluck“ integriert.
 Die Brauer aus dem Taubertal bestechen zudem durch ihr vielfältiges Maßnahmenbündel zum Aufbau einer vertrauensvollen Verbindung zu ihren Kunden. Hierzu dient unter anderem das Veranstaltungszentrum „Alte Füllerei“, wo heute Kulturelles, Kulinarisches und Vergnügliches in Verbindung mit dem Kulturgut Bier im Mittelpunkt stehen. Brauereifeste und –touren sind Teil des attraktiven Veranstaltungsprogrammes. Einen besonderen Bus-Service bietet die Brauerei dabei mit dem „Night Life-Shuttle“, der dafür sorgt, dass die Gäste und Nachtschwärmer im Lieblichen Taubertal sicher nach Hause kommen. Der Distelhäuser-Club, dem bereits 1.900 Mitglieder angehören und der seinen Mitgliedern eine Reihe exklusiver Angebote, Vergünstigungen und Einladungen zu Veranstaltungen anbietet, sowie ein Newsletter sorgen für eine enge Kundenbindung. Auch bei diesen Aktivitäten steht die Bierqualität mit im Blickpunkt, wie die gekonnte Arrangierung der Distelhäuser-Braukunst mit den DLG-Urkunden unterstreicht.
Der Erfolg der Distelhäuser Brauerei ist damit ein gelungenes Beispiel für die konsequente Umsetzung der Qualitätsausrichtung und für eine gekonnte Kommunikationsstrategie mit attraktiven Instrumenten und der wirksamen Einbeziehung der DLG-Prämierung in die Qualitätskommunikation.
Betreuende Agenturen:
Die Crew, Stuttgart, www.diecrew.de (federführende Agentur)
aHa-Design, Tauberbischofsheim, http://www.aha-design.de (Hauszeitung)
(hgb)
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