Werbung des Monats Februar 2008

Coop Kiel punktet mit regionaler Qualität im Norden

Marketing- und Qualitätsoffensive für ein gesamtes Sortiment – DLG prämiert Handelsmarkensortiment „Unser Norden“ 

Seit zwei Jahrzehnten sind Handelsmarken im starken Aufwind. Mit dem Aufkommen der Eigenmarken des Handels ging es bei der damals noch „Weißen Ware“ darum, den Verbrauchern eine preiswerte Variante zu den teueren Markenartikelprodukten zu bieten.
Die weißen Verpackungen sind weitestgehend verschwunden. Ein Markenartikelauftritt mit Markenartikelqualität ist mittlerweile Standard. Im Handel stehen sich die Eigenmarken des Handels neben dem Preiswettbewerb auch in einem immer stärker werdenden Qualitätswettbewerb gegenüber.

In diesem Wettbewerb ging die Coop Kiel jetzt einen ganz neuen und ungewöhnlichen Weg. Nicht mit einzelnen Produkten oder Produktlinien stellte sie sich der Qualitätsprüfung der DLG, sondern gleich mit ihrem gesamten Sortiment „Unser Norden“.

Das war auch für die DLG eine Premiere. Noch nie hatte sie bislang ein komplettes Sortiment eines Herstellers oder Handelshauses nach ihren produktspezifischen Qualitätsstandards geprüft.

Das Risiko einer womöglich negativen Bewertung einzelner Produktbereiche einzugehen, hat sich für die Coop Kiel gelohnt. Insgesamt 244 Medaillen für Lebensmittel sind ein Beleg für die hervorragende Qualität und ein wirksames Argument den Kunden der Coop gegenüber.

Um dies den Verbrauchern gegenüber auch zu dokumentieren, laufen zur Zeit alle PR-, Werbe- und Verkaufsförderungs-Maßnahmen in den 250 Märkten der Coop Kiel unter dem Zeichen der DLG-Prämierung. Dazu kommen Packungsgestaltungen mit DLG-Medaille sowie Presseveröffentlichungen im hauseigenen Coop-Magazin, im Internet und zahlreichen Printtiteln. Landesweit sind darüber hinaus in Hamburg und Schleswig-Holstein Radiospots geschaltet, die ausschließlich die DLG-Prämierung zum Inhalt haben.

Neben der Verbundenheit mit der Region Schleswig-Holstein, die beim Verbraucher schon als eigenes Qualitätsmerkmal gilt, liefert die Coop mit der DLG-Auszeichnung ihren Kunden einen zusätzlichen Qualitätsbeweis.

Die bislang einmalige Marketingaktion mit den zahlreichen DLG-Medaillen als Krönung hat Coop Kiel im Dezember des vergangenen Jahres mit einer großen Presseaktion auch medien- und publikumswirksam in Szene gesetzt. Daher hat die DLG dieses Konzept und die erfolgreiche Umsetzung zur Werbung des Monats Februar 2008 gekürt.