Werbung des Monats Dezember

Christinen Brunnen hilft einer Verpackung weiter auf die Sprünge

Mit Qualitätskommunikation zusätzliche Aufmerksamkeit für “Christinen carat”

Der Gütersloher Getränkehersteller Gehring-Bunte Getränke-Industrie Christinen Brunnen war einer der ersten, der hochwertiges Mineralwasser auch in der Weichpackung anbot. Nach wie vor wird diese Verpackung vom Verbraucher für Mineralwasser eher kritisch betrachtet. Christinen Brunnen wagte auch den Schritt, der im Unterwegsmarkt beim Verbraucher beliebten PET-Flasche die 0,5 l Tetra-Prisma-Packung gegenüberzustellen. Ein Hauptargument hierfür: Tetra-Packungen sind, im Gegensatz zur PET-Flasche, nicht bepfandet.

Als das Mineralwasser „Christinen carat“ bei der internationalen Qualitätsprüfung der DLG mit dem Gold-Medaille ausgezeichnet wurde, erhielt Christinen Brunnen ein besonderes Argument an die Hand, nämlich das der hervorragenden Qualität. Dies hat das Unternehmen dazu genutzt, um mit der DLG-Medaille dem Produkt noch stärkere Beachtung zu verschaffen. Inzwischen findet sich die DLG-Goldmedaille aufmerksamkeitsstark u.a. auf der 1,0 l Tetra Packung sowie der 0,5 l Prisma-Packung.

Gerade den Verbrauchern im Unterwegsmarkt, die die Prisma-Packung immer noch sehr verhalten annehmen, wird durch die Goldene DLG-Medaille signalisiert, dass es sich hier um ein Produkt von echter Spitzenqualität handelt.

Das DLG-Zeichen bildet einen wichtigen Mehrwert für die Verbraucher. Die Abbildung der DLG-Prämierung auf der Packung erhöht den Kaufanreiz beim Verbraucher erheblich, wie Befragungen eines unabhängigen Marktforschungsinstituts zeigen.

Die DLG hat diese Kampagne von Christinen-Brunnen für ihre gekonnte und aufmerksamkeitsstarke Umsetzung und der damit verbundenen Qualitätskommunikation für den Monat Dezember 2007 zur „Werbung des Monats“ gekürt.