Werbung des Monats Oktober 2008:

Goldmedaille veredelt Premium-Auftritt - Cavendish & Harvey Confectionery setzt auf Qualität und einen stilvollen Auftritt

Tradition und eine gepflegte Premium-Qualität im britischen Stil – das sind die Botschaften, die die Marke "Cavendish & Harvey Confectionery" des Süßwarenherstellers dem Verbraucher vor Augen führt. Erlebbar wird dieses mehrdimensionale Qualitätsversprechen im gelungenen Dosen-Design des Bonbon-Klassikers. Die Kombination aus Verpackungsmaterial, großformatigen Produktabbildungen, kalligraphischen Typographien und dem "britischen" Markenabsender verspricht dem Käufer Produkte aus einer klassischen Genussmanufaktur. Die DLG-Goldmedaille auf der Dose garantiert dabei nicht nur die hohe Qualität des Inhalts, sondern veredelt den stilvollen Auftritt der Drops in Dosen und ist wesentlicher Bestandteil des Premium-Charakters der Produkte, wie die nebenstehende Abbildung es verdeutlicht.

Mit diesem Markenauftritt gelingt es Cavendish & Harvey Confectionery, eine Produktgruppe, die im Normalfall für süßen Geschmack und ein Massenpublikum steht, aufzuwerten, indem traditionelle Werte, Genuss und Qualität als USP in den Mittelpunkt rücken.

Klicken Sie auf das Bild, um die Seite aufzurufen.

Das Unternehmen Cavendish & Harvey Confectionery GmbH, das Anfang der 30er Jahre in Hamburg gegründet wurde und seit 1984 in Kaltenkirchen vor den Toren der Elbemetropole ansässig ist, konzentriert sich auf die Produktion und den Vertrieb englischer Süßwaren. Das im Jahr 2002 von der Unternehmensgruppe Dr. Wolfgang Boettger, Berlin/Braunschweig/Wesel übernommene Unternehmen feierte im vergangenen Jahr ihr 75-jähriges Firmenjubiläum.

Neben interessanten Marketingideen, wie der Nutzung der C&H-Verpackung mit firmeneigenem Kundenaufdruck zu Werbezwecken (als Give away oder Kundengeschenk), wird vor allem der gelebte Qualitätsgedanke im Unternehmen auf den Verpackungen sowie im Internet konsequent kommuniziert.

2007 bewerteten die Experten des DLG-Testzentrums zum ersten Mal die Qualität der Produkte von Cavendish & Harvey. Alle fünf getesteten Drops-Sorten erhielten auf Anhieb die DLG-Medaille in Gold. Prämiert wurden folgende Produkte: Kirschen Drops, gefüllte Erdbeer Bonbons, Butterscotch Drops, Rhabarber-Vanille sowie gefüllte Vollmilch Bonbons. Dies sind Produktneuheiten sowie Sortimentsklassiker wie die Kirsch-Drops, die bereits seit 30 Jahren im Programm sind. Die Prämierungen sind höchster Lohn für das konsequente Qualitätsstreben des Unternehmens. Dieses zieht sich durch alle Produktionsbereiche, beginnend bei der Prüfung des Rohwareneinkaufs über Qualitätsprüfungen innerhalb einzelner Produktionsschritte bis hin zur Qualitätsabnahme der Fertigerzeugnisse und einem gut funktionierenden Kundenservice.

Für die kommunikative Umsetzung dieser Qualitätsphilosophie und die gelungene Integrierung der Goldmedaille in das stilvolle Dosendesign zeichnet die DLG Cavendish & Harvey Confectionery mit der „Werbung des Monats Oktober 2008“ aus.

Betreuer: Kristin Pridat, Grafik / Design